Bist du schon auf LinkedIn aktiv?
Viele Geschäftsführerinnen und Geschäftsführer sind es bereits. Sie veröffentlichen regelmäßige Inhalte auf LinkedIn, teilen Einblicke aus ihrem Arbeitsalltag und sprechen über Learnings und Erfahrungen, die sie mit ihrem Unternehmen gemacht haben.
Content von Geschäftsführerinnen und Geschäftsführern funktioniert auf LinkedIn meist sehr gut. Warum? Weil Menschen nicht nur Unternehmen sondern vor allem anderen Menschen folgen. Als Geschäftsführer hast du die Möglichkeit, deinem Unternehmen ein Gesicht zu geben, Vertrauen aufzubauen und die Sichtbarkeit von dir (und deinem Unternehmen!) zu erhöhen.
Wie du LinkedIn als Geschäftsinhaber nutzt und wie du am besten startest, erklären wir dir in diesem Beitrag.
LinkedIn 1×1: Unternehmensaccount versus persönliches Profil
LinkedIn bietet grundsätzlich verschiedene Möglichkeiten, Inhalte zu veröffentlichen: Die erste Möglichkeit ist der Unternehmensaccount. Das ist die offizielle Seite deines Unternehmens, zum Beispiel „Bäckerei Meyer“ oder „Malerbetrieb Müller“. Hier werden Inhalte aus Sicht des Unternehmens veröffentlicht.
Die zweite Möglichkeit ist dein persönliches LinkedIn-Profil. Hier veröffentlichst du Inhalte als Person. Und gerade das ist für Geschäftsführer, Inhaber und Selbstständige sehr spannend. Denn hier kannst du persönliche Geschichten erzählen, eigene Erfahrungen teilen und als Mensch sichtbar werden. Du stärkst deinen Personenmarke: Diese Art von Marketing nennt sich auch Personal Branding.
Unternehmensaccount und persönliches Profil: Wo liegt der Unterschied?
| Unternehmensaccount | Persönliches LinkedIn-Profil |
|---|---|
| Das Unternehmen steht im Mittelpunkt | Die Person steht im Vordergrund |
| Dient zur Stärkung der Unternehmensmarke | Dient zur Stärkung der Personenmarke |
| Ideal für Unternehmensupdates | Ideal für persönliche Geschichten und Einblicke |
| Oft eher sachlich und „corporate“ | Persönlicher, nahbarer und meinungsstärker |
| Kommunikation aus Unternehmenssicht | Kommunikation aus persönlicher Sicht |
Beide Kanäle haben ihre Berechtigung. Trotzdem lohnt es sich besonders, den Fokus auf das persönliche Profil zu legen.
Warum dein persönlicher LinkedIn-Account so wichtig ist
1. Du hast als Person einen Wiedererkennungswert
Es ist oft einfacher, eine Personenmarke aufzubauen als eine Unternehmensmarke. Menschen erinnern sich eher an Gesichter, Geschichten und persönliche Meinungen als an ein Logo. Wenn du als Geschäftsführer regelmäßig Inhalte auf LinkedIn teilst, verbinden deine Kontakte dein Gesicht, deine Haltung und deine Expertise automatisch mit deinem Unternehmen. Das schafft Vertrauen und Wiedererkennung.
2. Persönliche Profile bekommen mehr Aufmerksamkeit
Inhalte von persönlichen Profilen wirken auf LinkedIn meist nahbarer als klassische Unternehmensposts. Ein Beitrag von einem Geschäftsführer, der eine echte Erfahrung teilt, fühlt sich persönlicher an als ein allgemeines Unternehmensupdate.
Deshalb bekommen persönliche Beiträge oft mehr Reaktionen, Kommentare und Gespräche. Wichtig: Es geht dabei weniger darum perfekt zu sein, sondern vielmehr darum echt und authetisch zu sein.
3. Du bist das Gesicht deines Unternehmens
Gerade im Mittelstand spielt Vertrauen eine große Rolle. Kunden, Partner und Bewerber wollen wissen, mit wem sie es zu tun haben. Als Geschäftsführer oder Geschäftsinhaber bist du ohnehin das Gesicht deines Unternehmens. LinkedIn gibt dir die Möglichkeit, diese Rolle bewusst zu nutzen. Du kannst zeigen, wofür du stehst, welche Werte dir wichtig sind und wie du dein Unternehmen führst.
Das schafft Bindung. Und zwar bei potenziellen Kunden, bestehenden Kontakten, Partnern und Mitarbeitenden.
Sichtbarkeit auf LinkedIn: Es muss nicht viral gehen
Wenn man durch LinkedIn scrollt, bekommt man manchmal den Eindruck, dass Beiträge viral gehen müssen, damit sie funktionieren. Das stimmt aber nicht. Für Geschäftsführer geht es nicht darum, möglichst viele Menschen zu erreichen, sondern darum, die richtigen Menschen zu erreichen.
Schon kleine Veränderungen in deiner Sichtbarkeit können viel bewirken.
Denn wenn du auf LinkedIn postest, bringst du dich wieder in die Köpfe deiner bestehenden Kontakte zurück. Menschen, mit denen du vielleicht länger nicht gesprochen hast, sehen deinen Beitrag und erinnern sich an dich. So bleibst du präsent, auch wenn gerade kein persönlicher Austausch stattfindet.
Ein weiterer Vorteil: LinkedIn zeigt Beiträge nicht nur deinem direkten Netzwerk, sondernauch dem Netzwerk deines Netzwerks. Dadurch können deine Inhalte genau bei den Menschen landen, die für dich relevant sind, potenzielle Kunden, Geschäftspartner, Bewerber und regionale Kontakte.
Es braucht also keine Viralität. Viel wichtiger sind Regelmäßigkeit, Relevanz und Persönlichkeit.
Wie du als Geschäftsführer mit Personal Branding auf LinkedIn startest
Der Einstieg ist einfacher, als viele denken. Wichtig: Starte lieber mit einer kleinen Frequenz und gewöhne dich daran regelmäßig zu posten, als dir direkt zu viel vorzunehmen und nach wenigen Wochen wieder aufzuhören.
Am Anfang reicht schon ein Post pro Woche, um regelmäßig in der Wahrnehmung deines Netzwerks aufzutauchen.
Eine gute Strategie ist eine Mischung aus persönlichem Profil und Unternehmensseite. Der Hauptfokus sollte aber auf deinem persönlichen Profil liegen. Die Unternehmensseite kann deine Beiträge anschließend teilen oder ergänzen.
Welche Inhalte eignen sich für LinkedIn?
Besonders gut funktionieren Inhalte, die echte Einblicke in deinen Arbeitsalltag und in dein Leben geben. Du musst nicht jeden Tag große Erkenntnisse teilen. Es reichen schon kleine Alltagsmomente, Beobachtungen oder Erfahrungen mit deiner Firma.
Themen, die immer wieder gut funktionieren sind:
- kleine Geschichten aus dem Geschäftsalltan
- Learnings aus Projekten oder Kundengesprächen
- Meinungen zu den Entwicklungen in deiner Branche
- Einblicke in dein Team oder deine Arbeitsweise
- Positionierungen zu Themen, die dir wichtig sind
Wenn du länger dabei bist und merkst, dass LinkedIn gut in deinen Alltag passt, kannst du die Frequenz auf zwei bis drei Posts pro Woche erhöhen. Für den Anfang ist Regelmäßigkeit aber wichtiger als Masse.
Welche Formate funktionieren auf LinkedIn?
Auf LinkedIn funktionieren vor allem klassische Text-Bild-Posts gut. Das heißt: ein kurzer bis mittellanger Text mit einem passenden Bild dazu. Das Bild muss nicht perfekt inszeniert sein. Selfies und Handyfotos funktionieren besonders gut, weil sie nahbar und authentisch wirken.
Videos können genutzt werden, sind aber nicht das beste Format für LinkedIn – da ihre Reichweite eingeschränkt ist.
Gerade auf LinkedIn sind Texte und Grafiken die bevorzugte Form der Plattform.
Wichtig ist außerdem: LinkedIn möchte Nutzer möglichst lange auf der eigenen Plattform halten. Beiträge mit externen Links performen deshalb oft weniger stark. Ein kleiner Tipp: Wenn du auf eine Website, einen Blogartikel oder ein Angebot verweisen möchtest, kannst du den Link auch in den ersten Kommentar setzen.
Fünf gute Gründe, warum du als Geschäftsführer im Mittelstand auf LinkedIn posten solltest
1. Du stärkst deine regionale Sichtbarkeit
Viele Geschäftsinhaber leben von Vertrauen, Empfehlungen und regionaler Bekanntheit. LinkedIn hilft dir, in deinem Umfeld (und dem Umfeld deines umfeldes :-)) sichtbarer zu werden. Nicht nur bei bestehenden Kontakten, sondern auch bei neuen potenziellen Kunden, Partnern oder Mitarbeitenden.
2. Du zeigst Präsenz
Nicht jeder Kontakt führt sofort zu einem Gespräch, einer Anfrage oder einem Auftrag. Aber durch regelmäßige Beiträge bleibst du präsent.
Auch wenn du gerade keinen persönlichen Kontakt zu potenziellen Kunden oder Geschäftspartnern hast, erscheinst du immer wieder in ihrem Feed. So bleibst du im Kopf.
3. Du kannst dich als Mensch positionieren
LinkedIn ist nicht nur eine Plattform für Unternehmensnews. Es ist auch ein Ort, an dem du Haltung zeigen kannst.
Du kannst sichtbar machen, welche Themen dir wichtig sind, wie du arbeitest und wofür du als Unternehmer stehst. Genau das macht dich greifbarer und unterscheidet dich von anderen.
4. Du stärkst dein Unternehmen
Wenn du als Inhaber sichtbar wirst, profitiert auch dein Unternehmen davon. Deine persönliche Sichtbarkeit zahlt direkt auf deine Marke ein.
Menschen lernen nicht nur dein Unternehmen kennen, sondern auch die Person dahinter. Das kann Vertrauen schaffen und die Wahrnehmung deines Geschäfts positiv beeinflussen.
5. Du baust langfristig Vertrauen auf
LinkedIn funktioniert nicht über Nacht. Aber wer regelmäßig sichtbar ist, baut Schritt für Schritt Vertrauen auf.
Deine Kontakte sehen, womit du dich beschäftigst, welche Erfahrungen du machst und welche Werte du vertrittst. So entsteht über Zeit ein klares Bild von dir und deinem Unternehmen.
Fazit: Fang einfach an
LinkedIn ist für Geschäftsführer, Geschäftsinhaber und Selbstständige eine echt starke Möglichkeit, um sichtbar zu werden und im Kopf zu bleiben – besonders im Mittelstand.
Du musst nicht täglich posten. Starte lieber mit einer kleinen Frequenz, zum Beispiel mit einem Beitrag pro Woche. Wichtig ist, dass du dranbleibst und regelmäßig postest.
Zeige Einblicke. Teile Erfahrungen. Sprich über Themen, die dich beschäftigen. Und nutze dein persönliches Profil, um deinem Unternehmen ein Gesicht zu geben.
Denn am Ende gilt: Menschen kaufen nicht nur bei Unternehmen. Menschen kaufen bei Menschen.
Brauchst du Unterstützung bei deiner LinkedIn-Strategie?
Wenn du jetzt denkst: Das hört sich super an, aber dir im Alltag fehlt dir die Zeit, regelmäßig zu posten und du nicht genau weißt, welche Themen für dich geeignet sind, dann sind wir da!
Wir dich bei Content4Now unterstützen dich dabei, deine Sichtbarkeit auf LinkedIn zu erhöhen und deine Personenmarke aufzubauen. Wir helfen dir deine Sichtbarkeit Schritt für Schritt aufzubauen, schauen, welche Themen zu dir und deinem Unternehmen passen und entwickeln daraus konkrete Beiträge. Das machen wir natürlich gemeinsam mit dir, damit deine Beiträge auch wirklich nach DIR klingen. 🙂
Wenn du Unterstützung bei deiner LinkedIn-Strategie brauchst, melde dich gerne bei uns!
